在中國展臺，來自湖南的金杵面塑手藝人正在教觀眾基本的面塑技藝，製作大熊貓造型的紀念品。
本報記者 顏 歡攝
會展中心外側主通道的顯著位置，印有“你好！中國”國家旅遊形象圖案的看板。
本報記者 許海林攝
當地時間1月28日，為期5天的第四十四屆馬德里國際旅遊展在西班牙首都馬德里落幕，來自152個國家和地區的806家參展商和9000餘家企業參展。據主辦方介紹，本屆展會共吸引超過15萬名業內人士和約10萬名觀眾到訪。與會人士聚焦全球旅遊業創新和可持續發展等議題，分享行業新趨勢與新動態，積極評價中國近期對多國推出的免簽政策，期待中國為全球旅遊業發展注入更多動力。
創新和可持續成為熱點
據展會總監瑪麗亞·巴爾卡塞介紹，本屆展會共設置科技、小樹屋影視、會展、郵輪等10個主題展區，以專題形式呈現旅遊業最新成果，強調促進全球旅遊業創新和可持續發展。
走進馬德里會展中心4號展館，迎面可見一塊巨大的顯示幕，播放著葡萄牙旅遊宣傳片，片中蔚藍的海水向遠方奔湧而去。螢幕背面寫著：“為了更好的地球、更好的旅遊業。”葡萄牙旅遊局顧問蒙特羅表示，葡萄牙希望借此向世界展示其豐富的海洋旅遊九宮格資源。
近年來，海島游、郵輪游、濱海遊等“藍色旅遊”正成為旅遊業的見證熱門線路之一，也是本屆展會的一大亮點。據主辦方介紹，“藍色旅遊”旨在通過港口、郵輪等海洋旅遊基礎設施的技術創新，在提升和豐富遊家教場地客旅遊體驗的同時，更好保護海洋環境，推動海洋旅遊向更可持續方向發展。
展會首日，西班牙西北部的維戈港宣佈了推動港口旅遊的新戰略，包括打造全新水下和海上觀景台，其能耗主要由太陽能提供。同時，該項目還將為研究海洋生物、保護沿海魚群提供支援。
作為體育強國，西班牙在本屆展會上特別推出了體育展區，旨在挖掘體育旅遊的潛力。世界一級方程式賽車錦標賽（F1）宣佈將於2026年重返馬德里，並將圍繞馬德里會展中心建造一條半城市街道賽道。相比永久性賽道，其碳排放量將減少一半以上。
“這將是全世界交通最便利、最環保的比賽場地之一，體現了未來體育和旅遊業的發展趨勢。”馬德里自治區主席阿尤索表示，不管是從機場還是從馬德里市中心出發，遊客都可以乘坐公共交通在15分鐘內抵達賽場。賽場採用先進技術建造，並配備有一片占地面積達160公頃的公園綠地，體現出可持續發展理念。賽事預計每年將為馬德里吸引8.5萬名遊客，帶來超過4.5億歐元收益，創造超過8200個就業崗位。
旅遊行業復蘇信心強勁
聯合國旅遊組織日前發佈的《世界旅遊業晴雨錶》顯示，截至2023年底，國際旅遊業恢復至新冠疫情前水準的88%，國際遊客預計達到13億人次九宮格。據初步估計，2023年國際旅遊業收入達1.4萬億美元，相當於2019年的93%，全年旅遊業對全球經濟的貢獻為3.3萬億美元，約占全球國內生產總值的3%。
資料顯示，2023年一些旅遊目的地的國際遊客人數相比2019年出現了兩位數的增長。其中，加勒比、中美洲和北非等區域的入境人數超過2019年的水準。隨著國際旅遊1對1教學業的蓬勃發展，今年國際旅遊業有望完全恢復到疫情前水準，初步估計將比2019年增長2%。聯合國旅遊組織最新的旅遊信心指數調查顯示，67%的受訪旅遊專業人士表示，與2023年相比，2024年該行業的前景將會更好或好得多。
展會期間，世界旅遊城市聯合會還舉辦了“中國出入境旅遊市場新發展”主題論壇，與會代表分享了對中國出入境旅遊市場的展望，並就如何開拓中國市場、吸引中國遊客等話題展開深入探討。《世界旅遊業晴雨錶》指出，中國旅遊市場的恢復和發展為全球旅遊市場恢復注入動力。由於簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅遊市場將在2024年快速發展。受此推動，亞洲旅遊市場將會迎來更為強勁的復蘇。
“期待中國為世界旅遊業發展注入更多動力。”哥倫比亞波哥大旅遊局局長安德列斯·桑塔瑪利亞表示，希望未來拉美和中國之間開通更多航班，推動雙方遊客往來，也期待繼續和中方相關機構、部門開展區域論壇和旅遊洽談會，加強雙方旅遊業合作，共同促進旅遊業復蘇。
“如今中國遊客回來了，同時人們也想去中國旅遊。中國非常值得一遊。”聯合國旅遊組織秘書長波洛利卡什維利表示，中國市場將為2024年世界旅遊業恢復到新冠疫情前的水準作出貢獻。
期待加強對華旅遊合作
在會展中心外側主通道的顯著位置，印有“你好！中國”國家旅遊形象圖案的看板引人注目。在6號館的中心位置，以“你好！中國”旅遊形象為主視覺區的中國展臺前圍滿了前來諮詢的觀眾。中國展臺總面積為130平方米，由來自中國多個省市、航空公司以及旅遊企業的12個展位組成，展示了豐富多彩的中國旅遊產品和旅行線路。
近期，中國和新加坡、中國和泰國簽署互免持普通護照人員簽證協定；中方宣佈，將給予瑞士、愛爾蘭單方面免簽待遇。去年12月1日起，中國對法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國實施單方面免簽入境政策。中方此舉獲得旅遊行業的重點關注和積極評價。
在西班牙從事旅遊行業的阿古斯蒂娜·嘉麗多一大早就從巴賽隆納趕到馬德里會展中心，尋找合作夥伴，開展赴華團隊遊業務。“會議室出租免簽政策公佈後，陸續有西班牙遊客向我諮詢相關服務。”嘉麗多說，原本辦理中國簽證費用在150歐元左右，遊客必須至少提前兩週報名，現在“直到最後一刻”都可以報名去中國旅遊，大家的旅遊興趣提升了很多。
西班牙旅遊業人士也希望更多中國遊客到訪西班牙。據西班牙國家旅遊局的資料，2023年上半年中國遊客赴西班牙人數同比增長420%，消費額增長了592%，隨著中西和中歐間更多航班的陸續恢復，西班牙旅遊業界期待進一步加強對華旅遊合作。
聯合國旅遊組織執行主任娜塔莉婭·巴約納表示，中國的免簽政策顯示了中國對世界旅遊業的信任和信心，將有助於推動世界旅遊業回暖。“中國通過加強基礎設施建設等不斷增強旅遊業競爭力，在世界旅遊業中佔據一席之地。在中國的引領下，亞洲旅遊市場大有可為，中國旅遊業的蓬勃發展也將帶動周邊國家旅遊業的共同繁榮。”