在冰城哈爾濱看松花江上升起的熱氣球，到廣東江門吃一份《狂飆》同款豬腳面，來貴州榕江打卡“村超”，前去上海隨著《繁花》的腳步一路citywalk……這些“網紅城市”賜與游客以更換新的資料潮的游玩體驗，也讓大師看到一座城市的蓬勃性命力。“網紅城市”畢竟是若何紅起來的？游客在此中的體驗若何？這些城市若何將“流量盈利”轉化為久長的城市競爭力？
信息傳佈，培養“網紅城市”
戴著傳統狍角帽的鄂倫春族人，牽著馴鹿走上中心年夜街，引得網友連連贊嘆；胖成球的白狐貍靈巧地趴在游客懷里，眼睛舒暢地瞇成一條線，網友笑稱“質疑紂王、懂得紂王、成為紂王”；哈藥六廠開放不花錢觀賞，芭蕾舞演員在華麗堂皇的年夜廳翩翩起舞，網友大喊“這下誰還分得清哈藥六廠和盧浮宮”；還有精致的切片凍梨擺盤、索菲亞教堂上空的天然月亮……
在方才曩昔的這個冬天，哈爾濱火了，成為一座名副實在的“網紅城市”：據新浪旗下微熱門研討院數據，自2023年12月下旬，哈爾濱游玩的信息推送開端發力并堅持搶先上風，全網信息量超萬萬條，同比增加4倍。
在社交包養平臺推舉媒體推進下，哈爾濱線下游玩異樣火爆。據哈爾濱市文旅局年夜數據測算，除夕假期3天，哈爾濱累計招待游客304.8萬人次，完成游玩支出59億元，是往年同期的4.4倍和7.9倍。春節時代，哈爾濱市累計招待游客衝破1000萬人次，完成游玩總支出164.2億元，游客招待量與游玩總支出均到達汗青峰值。
哈爾濱爆火，不由令人想起此前出圈化身網紅的城市：重慶、湖南長沙、山東淄博、四川理塘……這些城市特點分歧、作風各別，它們以多樣化的城市景不雅吸引了大批游客。
一座城市為什么會成為網紅？
在中國傳媒年夜學國度市場行銷研討院副院長王昕看來，在市平易近和游客對城市空間文明現有認知基本上，發掘、縮小空間和文明運動特點，從而構成該城市的標志性包養網文明概念。這種文明概念借由社交媒體普遍傳佈，構成民眾對城市的“不在場關包養網價錢注”和“在場體驗”。“例如喝一杯茶顏悅色，排一頓文和友，這些都是長沙的標志性花費符號。”王昕表現，不在長沙的游客經由過程收集圍不雅停止“不在場追蹤關心”，離開長沙的游客經由過程打卡攝影上傳社交媒體的方法分送朋友“在場體驗”，這一經過歷程輪迴傳導，吸引越來越多游客成為自覺介入和打造“網紅城市”的主要氣力。
“新媒體加快成長的時期，社交前言構建了一種無需面臨面也能交通的社會收集。在這個收集中，一切網友都有描寫一座城市的權力。關于它的信息活動開初能夠混亂無序，但漸漸會聚到一些節點上，這些節點最后就會成為關于網紅城市的‘話題’。此后，疊加新媒體時期信息的高速傳佈，一個具有話題度的城市就會以很強的沖擊性和迸發力構成一座‘網紅城市’。”中山年夜學游玩學院副傳授黃琢瑋剖析。
黃琢瑋以團隊調研的例子作說明，“好比網友常常會商年夜唐不夜城、不倒翁蜜斯姐、陜西涼皮等，但終極迸發的聚核心是在‘長安’，也就是說作為‘網紅城市’的西安，其話題、要害詞是‘長安’。”黃琢瑋表現，在社交收集這個虛擬世界里，網友擁有更年夜的想象空間，好比說“長安”會聯想到年夜唐亂世，說“南京”會聯想到“南朝四百八十寺，幾多樓臺煙雨中”，游玩尚未成行時，這些想象就會在腦海涌現，無比豐盛，也加大力度了“網紅城市”的話題度。
文旅融會，體驗本地風土著土偶情
若何贏得更多游客歡心？“網紅城市”深諳個中門道。
以海上絲綢之路出發點著稱的福建泉州，聯合本地豐盛的非物資文明遺產資本，發布了體驗非遺泉州提線木偶戲的運動項目，游客觀賞木偶戲之余還能親身測驗考試操控；同時，本地增設夜市、增添戲班戲、南音及高甲戲等劇團的夜間表演場次，為游客夜間游玩開闢了更多能夠。
兼具老牌游玩城市和“網紅城市”雙重成分的云南年夜理，現在正在特別塑造與“咖啡”有關的城市文明。此刻游客前去年夜理，不但可以看蒼山、不雅洱海，還能坐上去品嘗分歧品類咖啡，細細感觸感染“咖啡之城”的魅力。
對于那些因影視劇而火的網紅城市，當局別開生面，讓游客在打卡影視劇同款的同時，深刻清楚本地的全體城市風采。網劇《隱秘的角落》拍攝時在廣東湛江赤坎老街取景。赤坎老街所屬街道約請文史專家為志愿辦事隊停止培訓，以便志愿者向游人講授老街汗青和文明底蘊。
往年古裝劇《長月燼明》收視率喜人，仔細的網友發明劇中墨河蚌族公主桑酒和東海蛟龍冥夜兩個腳色，剛好對應安徽蚌埠的兩年夜地標建筑——張公猴子園河蚌姑娘雕像、龍子湖畔中國南北分界限標志，是以紛紜涌進蚌埠。蚌埠順勢開設《長月燼明》游玩專線，并在熱點地址設置腳色立牌供攝影紀念；蚌埠市博物館還開闢了電視劇聯名定制徽章。在與劇集聯動之外，蚌埠也鼎力宣揚本地特點小吃，一盤小龍蝦、一杯冰酒釀、一份燒餅夾里脊，有網友婉言：“我特地來蚌埠看冥夜和桑酒，吃了‘皖C三件套’，這個假期過得很高興。”
不難發明，一座網紅城市無論因何走紅，都在測驗考試走文旅融會的途徑，讓搭客在“網紅城市”的“話題”“要害詞”之外留下更多記憶。
“良多本國游客就是在游玩中熟悉我們中國汗青文明的。文旅融會可以或許將優良汗青文明與富有特點的游玩景點相聯合，展示中國優良文明內在和精力氣力，這也是講好中國故事的一個主要方法。”黃琢瑋以為。
流量轉化“留量”，完成長紅成長
若何將流量轉化為“留量”、完成長紅成長是每個“網紅城市”都在思慮的題目。
往年5月，江蘇省泰州市哲學社會迷信界結合會經由過程其主辦的微信大眾號刊發《淄博燒烤這么火，泰州可取什么經》，文章指出淄博對燒烤停止了久久為功的培養治理，從2015年開端連續規范治理燒烤市場，處理露天燒烤油煙淨化、擾平易近等題目。淄博燒烤爆火后，本能機能部分和任務職員又履行政策到位，護航市場無力，供給了傑出的游玩體驗。據此，相干專家以為，秉持游客至上的理念是城市成長游玩的重中之重，完美周密的公共辦事是“留”住游客的主要一環。
更主要的是，“辦事認識是持久構成的”，中國將來研討會游玩分會副會長劉思敏表現，短期、集中為搭客作出轉變，或許能解一個游玩淡季的燃眉之急，但樹立加倍同等的“友愛型市格”、不竭完美配套和公共辦事，才會讓“網紅城市”紅得久遠。
“文明是一座城市的魂靈。”黃琢瑋提出從苦守城市汗青和文明的角度，完成網紅城市長紅成長。“社會學有‘麥當勞化’‘迪士尼化’的說法，指的是尺度化同時也會帶來特性的損失。”黃琢瑋說，放在“網紅城市”語境下可以懂得為城市成長形式格局化包養網、陳舊見解，好比名頭洪亮卻無本地特點的網紅奶茶，走到哪里都能看到的烤冰臉、炸串等小吃攤位，寫有“想你的風仍是吹到了某某城市”的路牌等，相同的城市design令游客審美疲憊，因此只要發掘、彰顯本身奇特性，才幹加大力度城市性命力。
“當網紅潮水成為曩昔式，想留住客流量、堅持久長吸引力，就要追蹤關心本地文明和當地人，由於這些是無法復制的。”黃琢瑋表現，尤其是要聯合當地特點發掘一些民眾化、網紅化口胃以外的景點。“好比珠海，網紅景點集中在南端、接近澳門何處，但北邊的高新區、海邊也很是精美，也有佈滿汗青文明的古鎮，這些景點應當獲得鼎力推行。”
“良多游客依附小紅書、民眾點評等App上的推舉設定過程，成果就是隨年夜流觀光。”黃琢瑋以為，這在新媒體成長時期不成防止，是以包養一方面提出游客恰當削減打卡式游玩，深刻沉醉地感觸感染游玩地風土著土偶情；另一方面盼望本地當局用好新媒體、社交媒體平臺，充足應用本地風土著土偶情，創設優質文旅brand，給寬大游客一個“還想再來”的機遇。（王晶玥）