現在，中國游客觀光不再是簡單的觀光游覽，而是盼望有更豐富的親身經歷和感情滿足。近日，同程研討院與騰訊營銷洞察聯合發布的《中國觀光消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》（簡稱《白皮書》）指出，89%的中國消費者游玩出行意愿強烈，2023年觀光消費呈現四種新趨勢：小眾獨特、安閒松弛、未知驚喜、深度在地。
從“熱門主流”到“小眾獨特”
“說到福建游玩，大師都會想到廈門、武包養夷山，其實，福州有驚艷的平潭海的景觀、浪漫的閩江日落和底蘊深摯的三坊七巷，令人向往。”游客吳欣說。
《白皮書》指出，隨著游玩經歷的不斷豐富，75%的游客在規劃本年觀光線路時，更傾向考慮以小眾景點為主的路線，盼望獲得新親身經歷。熱門景點人潮洶涌，有的還存在同質化，而小眾景點則較好地堅持著原汁原味的風情。不少游客認為，游玩是結合本身的愛好，主動發掘尚未熟知的目標地，獲得更獨特的親身經歷。來自同程觀光的數據顯示，“五一”假期小眾目標地相關搜刮熱度環比上漲172%。
想成為“個性獨特”的小眾目標地，除了滿足人少這個條件外，景點也要與眾分歧、鮮有人知，做到“人無我有，人有我優”，這才會成為受歡迎的小眾目標地。一次小眾游玩，是游客深刻發掘目標地的獨特經包養歷，或游覽獨特的風景，或吸取獨特的人文，或享用獨特的美食，或親身經歷獨特的棲身環境。
從“決心周全”到“安閒松弛”
“我在一線城市，生涯節奏特別快，壓力也比較年夜。所以不喜歡往節奏很快的處所觀光，我會選擇三四線城市或城鎮鄉村，那里的節奏緩慢，我的心境也能獲得放松。”北京下班族軒宇說。
游玩的目標是什么？以往的游玩，觀賞風景、品嘗美食是驅動人們出游的最後設法。而現在，游玩更是一種情緒消費，遠離棲身地的游玩愈發成為人們舒緩心情、重獲氣力的主要目標。游玩賦予身心新才能、新視角、新體會。
“我心目中幻想的畢業觀光是沒有特別的設定，就是單純在海邊歇息，了解一下狀況海鷗、踩踩沙灘。天天能夠設定一個景點，好好享用一下。”本年即將畢業的年夜學生怡涵說。為了在旅途中獲得松弛感，大師偏愛的游玩主題也分歧，有人喜歡在舒適的飯店度假，有人則用美食和攝影來放松心境。
從“周到詳實”到“未知驚喜”
隨著放松情緒成為主要的游玩關注原因，過程設定也表現得更為隨性，不再一味尋求八面玲瓏、不留遺憾。相較于尋求往過幾多景點，人們現在更在乎享用旅行過程自己，不對旅行過程設定預期。
“我不想游覽規劃好的路線，好比跟著攻略往那些年夜眾網紅地。我更喜歡隨意往逛一逛，有次觀光，我們在鄉間散步，來到一間茶館，和老板聊天品茶，度過難忘的休閑時光。”游客程密斯說。
良多游客希冀過程更有彈性，天天留些空缺。即興出游、邊玩邊臨時決策的觀光方法更受歡迎。同程觀光平臺上提早7天預訂機票的人群占比從2019年的68%下降到2023年的13%，同時，52%的游客更愿意到達包養目標地后再預訂住宿。
游客喜歡摸索未知的包養網樂趣，相逢紛歧樣的驚喜。游客鄭維回憶說：“我們往新西蘭的時候，在西海岸遇見了當地漁平易近，他們帶我們海釣，收獲了一次偶爾的親身經歷。自那以后，我在游玩時就喜歡與當地人多交通，這樣能有興趣想不到的親身經歷。”
從“到此一游”到“深度在地”
對比以往“到此一游”的游玩方法，現今一些游客更盼望在游玩目標地拋開游客成分，沉醉親身經歷當地生涯。他們想親身經歷當地特點路況，好比租摩托車穿過年夜街冷巷，搭乘長江索道俯視滾滾長江；想品嘗當地美食，是以煙火氣實足的菜市場成為不少人的新選擇；想參與當地的特點活動，制作風俗手工，參加體育運動……深度感觸感染一方水土的魅力，留下獨家記憶。
美食是體現處所文明的主要原因，也是構成一次快樂觀光的主要內容。游客更愿意花時間找尋當地人熟知的甘旨，或躲在街角、或隱于鬧市。“我以前到潮汕，只需能吃到牛肉火鍋、粿條、鹵鵝就好，但現在我會在意這家店是不是當地人熱衷的，我盼望能品嘗當地人平時吃到的美食，這次我就在一家菜市場里找到了特別隧道的鹵鵝。”游客一辰說。
“我一向都喜歡跑馬拉松，在游玩時也會留心能不克不及參與當地的馬拉松比賽。記得有一次往廈門游玩，我就跑了一次白金級的馬拉松。”游客劉師長教師說。越來越多的游客盼望參與當地的活動，不論是在城市還是在郊外，能夠有機會參與就是不虛此行。只需本身有興趣，從體育運動到風俗親身經歷，都能吸惹人們參與，大師玩得不亦樂乎。 （記者 趙 珊）